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在内容为王的时代,内容在品牌营销中的重要性日益凸显。于品牌而言,好的内容可以增加品牌附加值;于销售而言,好的内容还能间接促进......
在KOL内容营销的主赛场上，较之美妆日化、3C数码等行业，旅游领域的KOL内容营销的比较优势明显不足。标签化的个体、符号解构下民族文......
数字营销模式的良性深入发展是虚拟数字人数字营销成功的关键。在描述虚拟数字人与数字营销现状的基础上，拓展新型的数字营销模式（KO......
近年来，KOL（关键意见领袖）为主体的图书短视频营销正如火如荼，其中抖音号“都靓读书”是最具影响力的“书单号”之一。通过对抖音KOL图......
互联网对粉丝经济的赋能催生出红人经济，KOL与KOC成为红人经济的核心构成部分，其崛起之势离不开消费者信任。本文基于文献与专家甄别......
欧陆媒介研究学界兴起的“媒介化”理论为我们提供了一个透析社会现象的元视角。本文在此基础上分析了营销活动所经历的媒介化过程......
本文以互联网时代自媒体的蓬勃发展为背景，通过对大学生消费行为的研究，从小红书特有的“种草经济”对小红书发展现状进行深入研究，期......
MCN机构和KOL通过合作互利共赢,但两者解约时KOL所使用的网络账号以及账号上的相关作品的归属存在争议.从网络账号作品的相关定义......
随着新媒体队伍的不断壮大,以KOL为导向的内容营销逐步盛行。那么当下的新媒体有哪些,什么是KOL,它的营销内容是什么;以及什么是内......
随着近年来短视频、电商直播带货等新媒体的发展,KOL（关键意见领袖）的概念也逐渐倾向新媒体领域,如L主播、W主播等知名电商主播便是......
短视频KOL的营销价值已经从“娱乐”流量转化为“种草”流量,品牌倾向于选择KOL进行“种草”营销,通过KOL与消费者进行连接,推广品......
随着互联网的发展,汉服在现代社会获得越来越多的关注。网络兴趣社区的兴起,许多汉服KOL也应运而生,他们对当今时代下汉服文化的传......
广告大师大卫·奥格成有句名言:在广告界中,测试最重要近年来,不少社交平台都出现了以测评形式呈现的新媒体广告,但在“测评热”兴......
【关 键 词】KOL;KOL营销;图书KOL;图书营销;KOL孵化 【作者单位】张瑜烨，湖北大学新闻传播学院;叶哲佑，湖北大学新闻传播学院。......
当代戏曲传播可以通过短视频形成新的传播话语体系,在传播主体、传播内容以及传播方式等方面进行变革,构建适应媒介发展的话语体系......
新零售理念下,电商业态野蛮式生长,其催生了很多不同的新型企业,MCN就是其中之一.其在孵化网红、制造内容上有其独到的方式,特别是......
本文从实证角度出发,针对电商直播KOL的发展现状,结合消费者购买意愿的影响因素,提出研究假设与模型,设计对应的问卷及量表,对新媒......
在网络覆盖面日益增大的社会下,方便、 价格低、 产品种类繁多的网购吸引着网民,网购在网民群体中有着巨大的潜力.随着社会媒体的......
<正>投放自媒体KOL广告无疑会促进品牌曝光以及带动产品销量,但这就是广告主应该投放自媒体广告的根本原因吗?其实不然。当下自媒......
摘要：随着互联网信息化的飞速发展，众多传统行业开始向互联网进军，KOL作为一个传媒广告业中的一个新兴领域，其网络推广收入将如何缴纳......
社交营销的本质是利用社交关系的营销。社交媒体普及,社交营销逐渐出现了社交媒体营销、社交网络营销等。社交媒体用户黏性高,定位......
文章结合文本分析法,以其中五类代表性KOL直播视频为对象,探讨KOL传播模式中共性原理,并从直播形象与布景、话语风格与提示方式进......
近些年来,社交媒体发展迅速,KOL市场作为互联网时代文化产业的新生力量也逐渐显现出他们的重要性,取得了较大的发展,其在人民生活......
随着"一带一路"倡议和电商发展逐渐世界化,国家不断出台政策大力支持中小型企业跨境电商的发展。近年来,新媒体在网络迅速发展,且......
随着互联网络的发展,传统的营销渠道已经不能满足企业的需求。新媒体营销方式不断涌现,其中微博营销最为突出。主要由于微博平台的......
以混沌理论为基础,对江苏省粮食单产时间序列用分形的方法进行了初步研究,从吸引子维数、Kolomogorov熵等方面分析了粮食单产变化......
基于新媒介迅速发展下,本文依据西方学者"场"的理论,从三大场即"新媒介场""心理场"及"社会场"揭示直播网红KOL发展的内在机理。面......
本文根据了KOL营销的分类、特点、营销价值与发展趋势,为品牌商们提供KOL营销中KOL的选择策略与媒介投放策略的思路,详述了美妆达......
2020年KOL特别火,为什么?直播只是表象,实质是疫情导致线下业态迫不得已转移到线上,直播最大限度模拟了线下购物体验。早期的KOL其......
网红又称网络红人,业界普遍认可2016年为中国“网红经济”元年,然而随着直播、电商、短视频等平台的发展——网红经济是互联网流量......
摘要：2016年是“知识付费”的元年，从那以后“知识付费”市场不断壮大。基于此背景，本文主要探讨长久以来大学生一直面临的学习适应能......
随着直播产业的快速发展,越来越多的企业逐渐意识到KOL营销模式的重要性,纷纷调整营销战略,入局KOL营销。论文基于AISAS理论,对KOL......
近几年社会化媒体平台在消费者购买决策过程中所起的作用越来越显著,从种草直接跳转到电商导购,大大缩短了消费决策路径。本文以新......
在电子商务社交化的趋势下,社群营销的团购时代已然到来,以微博团购博主为中心形成了独具特色的微博KOL(Key Opinion Leader,关键......
近年来,由于传统的营销效果不佳,品牌方纷纷将目光转向短视频营销。相较于传统营销方式,短视频营销更契合用户消费习惯,在业界受到......
以《流浪地球》为例从精准的定位、情感的共鸣、话题的打造、Kol的引导、全媒体的传播等五个方面阐述了口碑营销成功的要素,便于片......
美妆博主陈莴笋首款联名化妆刷,开售仅1秒2 000套被抢空。美妆大神PONY微博粉丝772万,每日微博阅读数可达到100万+,淘宝开店一周超......
移动互联网时代,在技术浪潮的推动下,新媒体以不可阻挡之势席卷了各行各业,微信营销应运而生。借助微信这个流量巨大的通讯社交平......
如今,"种草"营销已然成为了一种新颖的营销方式,并引发众多消费品品牌的关注和实践。文章首先解析了"种草"营销的概念,并简要介绍......
党的十八大以来,习近平总书记审时度势,就推进国际传播能力建设提出了一系列富有创造性的新理念、新思想、新战略,多次提出要提升......
<正>KOL的影响力远胜传统的传播机构,在内容的生产、传播以及营销中占有重要的话语权。在淘宝主播李佳琦的直播间,10000瓶防晒霜18......
针对自媒体KOL背景下对大学生的思想道德观念、价值取向和行为方式等产生的巨大变化,通过调查研究分析其产生的原因,找出自媒体KOL......
本文在理论和实践认知基础上,总结出基于口碑营销视角的社交媒体话题要吸引消费者关注、转发,要蹭热点、傍KOL、有趣味,然后通过案......
社会化媒体的深入发展让各种'网红'、互联网KOL不断涌现,既改变了个体的表达方式和群体的社会关系构筑模式,也引起了包括......
